Второй день деловой программы фестиваля «Новое движение»: от нулевого бюджета на продвижение до прокатного удостоверения

30 мая 2026 года в Малом зале Новгородской филармонии имени А.С. Аренского продолжилась деловая программа фестиваля «Новое движение».

Открыл второй день деловой программы круглый стол «От стратегии к зрителю: как кино становится событием». Модератором выступила директор по взаимодействию с индустрией компании «Яндекс» Ксения Болецкая. В дискуссии приняли участие: руководитель глобального контента и франшиз Фантеха («Яндекс») Елена Бродская, заместитель руководителя по стратегическому маркетингу и промо «НМГ Кинопрокат» Дмитрий Леднев, глава дирекции маркетинга и внешних коммуникаций телеканала «Россия 1» Ясмина Бен Аммар, директор по маркетингу и PR компании «Централ Партнершип» Юлия Калиновская, директор по маркетингу студии Yellow, Black and White Александр Ильин и старший исследователь видеосервиса KION Мария Климко.

Разговор начался с вопроса, который определил всю дискуссию: что вообще значит «событие» в сфере кино? И тут же прозвучал практический вызов, доставшийся от предыдущего дня деловой программы: «Я сняла фильм, он хороший, но денег на продвижение нет. Что делать?» Моделируя эту ситуацию, эксперты собрали перечень реальных возможностей для молодого режиссёра. Они не скрывали: без бюджета начинающему автору приходится быть и продюсером, и маркетологом, дизайнером постера и даже тем, кто вешает его «на двусторонний скотч в кинотеатре». «Вам нужно четко понимать, что вы хотите сказать и кому вы хотите сказать, — посоветовала Юлия Калиновская. — Накидайте хотя бы три слайда презентации». Продюсеры и маркетологи добавили: надо чётко определить адресата фильма и уметь упаковать свою идею.

Отдельно эксперты обсудили, как исследования аудитории помогают не провалиться. «Фильм для всех может оказаться фильмом для никого, — предупредила Елена Бродская. — Нужно разбивать зрителей на сегменты, для каждого искать свой аргумент и проверять гипотезы на реальных людях». Участники признали: молодой режиссёр часто не видит своё кино объективно, поэтому полезно показывать кино разным зрителям и задавать большое количество вопросов: «Будете ли рекомендовать? Что запомнилось, а что затянуто? Что понравилось? Что не понравилось?» Даже при нулевом бюджете можно организовать фокус-группу из друзей и знакомых или воспользоваться генеративными нейросетями для создания маркетинговых материалов. Для того, чтобы кино стало событием, не обязательно выходить в широкий прокат: бесплатные цифровые платформы, сарафанное радио, партнёрство с кинотеатрами на бартерной основе — всё это рабочие инструменты», — резюмировали эксперты.

По настоянию зрителей из зала эксперты назвали несколько картин, запомнившиеся за последние годы. И резюмировали: «Если что, в кино мы не ходим!»

Запись трансляции смотрите по ссылке: https://vk.com/novdvizheniefestival?w=wall-225792653_975

Продолжила деловую программу фестиваля дискуссия «Как получить прокатное удостоверение: от готового фильма до экрана» — один из самых важных прикладных разговоров о юридических, организационных и технических механизмах выхода фильма в прокат. Модератором выступила Надежда Королева, главный редактор программы «Кино в деталях» (телеканал СТС). Спикерами стали директор департамента кинематографии Министерства культуры Российской Федерации Анна Ярина и генеральный директор Госфильмофонда России Денис Аксенов.

Главный посыл встречи: этого этапа не нужно бояться, но к нему стоит подготовиться заранее. Прокатное удостоверение — документ, который даёт фильму легальное право на существование на территории РФ. Чтобы его получить, необходимо прежде всего получить акт о приёме ленты на постоянное хранение в Госфильмофонд. Денис Аксенов предостерег авторов от обращения к сторонним организациям, берущим на себя оформление: они не отвечают за результат, а любая техническая ошибка может отодвинуть релиз на неопределённый срок.

Особое внимание уделили возрастному цензу — одному из главных камней преткновения. Анна Ярина пояснила: классификация фильма — это чёткий регламент, и чаще всего вопросы возникают с категориями «16+» и «18+». Маркировка напрямую влияет на возможность показа в прайм-тайм на телевидении и на широком экране. Выход есть: Минкультуры идёт на диалог и может оформить два прокатных удостоверения на одну ленту — например, с маркировкой «16+» для кинотеатров и «18+» для фестивалей. В помощь начинающим авторам министерство готовит специальный курс в партнёрстве с Госфильмофондом. Главный совет от чиновников: сдавайте фильм в Госфильмофонд как можно раньше, чтобы в нужный момент он уже был технически готов к выходу к зрителю.

В продолжении дискуссии участники фестиваля — молодые режиссеры, продюсеры — смогли в открытом диалоге обсудить актуальные вопросы и конкретные кейсы из их практики.

В финальный день деловой программы фестиваля, 31 мая, участников ждут ещё более острые дискуссии:

Круглый стол «ИИ в кино: инструмент, угроза и новая реальность». Начало в 11:00.

Мастер-класс «Как правильно питчить свои идеи». Начало в 15:00.

Фестиваль «Новое движение» проходит при поддержке Министерства культуры Российской Федерации и Правительства Новгородской области.